内容起源：豫园文商

今年
，以中国传统神话《山海经》为蓝本
，以“山海奇豫记”为主题的2023年豫园灯会已是第28次开放
。

由冬入春
，辞旧迎新
。从2022年12月26日正式亮灯
，至2023年2月15日闭幕
，52天的山海奇豫之旅
，酝酿着久违的烟火气
，更交错成一场流动的盛宴
，汇聚成东方生涯美学秀场的高光
。

本文将携带各人回首2023年豫园灯会的高光时刻
，沉温这场山海绮梦
。

01

山海造梦

现代演绎古老设想??????

《山海经》
，中国传统文化中极具神话传说色彩的古老奇书
，蕴含着中华民族瑰丽而盛大的设想
。

2023豫园灯会
，即以《山海经》为蓝本
，取其钟装禹定九州”的吉祥寓意
，结合多媒体灯彩艺术和丰硕履历活动
，让书卷中的《山海经》宇宙跃然于豫园商城
。

238天策动
，198张画稿
，3022个灯组……主创团队们大量翻阅史料
，严谨考证；打磨设计
，严抠细节
，投入了大量功夫精力
，最终出现这个充斥神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境
。

02

呼唤瑞兽

装灯亦是景致???

装灯阶段正值隆冬
，豫园装灯师傅们的劲头却如火如荼
。整整30天
，他们日以继夜地登楼涉水
，持续辛苦
，只为如期出现这场山；镁
。

致敬瑞兽呼唤师们！

03

赏灯游园

当山海绮梦化作现实

2022年12月26日
，豫园灯会终于正式启幕
，迎来52天的奇幻之旅
；ǖ畦
，游人如织
，一幅梦幻的上古神话图卷“山海奇豫记”在亭台楼榭之中缓缓发展
。

灯彩·绝美的山海绮梦

九曲桥畔
，水波潋滟
，荣耀流动
，萌趣可爱的瑞兽灵禽、硕大的神花仙草
，组成竹苞松茂的上古奇幻世界
。游客们情愿排长队
，只为上桥身临瑶池
，移步换景
，流连打卡
。

驺吾垂钓
，当康突进
，文鳐夜飞
，陆吾摆尾
，白鹿眨眼
，堪比国风版的《神奇动物在哪里》！

中心广场
，玉兔东升、银辉万里
，出现盛世全国的家国景象
。

黄金广场上
，代表着“五福”的五种瑞兽兔子、喜鹊、狗、乌龟、蝙蝠组成五喜乐队
，奏响安康喜乐
。

四大门头
，春神句芒、夏神祝融、秋神蓐收、冬神玄冥
，《山海经》中的四时神在豫园当起了“门神”
，迎接并祝福着四方游客
。

IP联动
，跨界新玩法

今年
，豫园商城和上海博物馆两大文化IP梦幻联动
，在豫园老街打造“奇豫上博”主题街区
。仰头所见
，锦鳞游泳
，似乎鸿运当头
，这些锦鲤均出自上博的馆藏珍品
。

而在凝晖路段
，是东家非遗匠人和上海高校年轻设计创意人才共同实现的“花朝践约”区域主题打造
。

继农历鼠年之后
，迪士尼中国再杜纂豫园合作
，凝晖路安插有米奇米妮、疯狂动物城主题灯组
，「大展宏兔」迎新年！

此表
，舍得、美满世界、上海贵酒、极兔、习酒、百事可乐、奥利奥等多多品牌
，也以各式联名灯组
，为豫园灯会增光添彩
。

04

巡游演艺

沉浸式的国风民俗履历

除了壮丽精明的灯彩表
，今年灯会还出格策动了一系列沉浸式的国风履历和民俗活动
，拉满过年的氛围感！

亮灯典礼

中心广场每晚的亮灯典礼
，还原古时上元节亮灯盛况
，让看灯也变得典礼感满满！嘉宾触摸辉光之镜的瞬间
，千灯启明
，交汇成一片璀璨的灯海
，国风跳舞也同步出现
。

上元良宵巡游

今年
，豫园还与城隍庙联动
，复刻老上海上元良宵赐福巡游的民俗传统
，约请天官依例出巡
，以表天官赐福
，万民欣乐之意
。

非遗鲤鱼灯巡游

汪满田鱼灯非遗民俗展示《鲤鱼灯闹春》还原“一夜鱼龙舞”的热烈景象
，年味儿十足！

邂逅NPC

除了感触国风演艺和传统民俗
，在豫园偶遇超高颜值的NPC
，也是游园的一大乐趣
。俏皮的玉兔仙子、优雅的花神、猜字谜的书生、大声吆喝的货郎、英武的将军
，他们立足在分歧街区点位
，与游客周到互动
，赠送好礼
，传递喜气
。

丰硕多彩的演艺内容
，让市民游客沉浸山海瑶池之间
，使古朴的上海文化地标再度焕发年轻朝气
。

05

云游山海

灯会元宇宙
，似真似幻

作为一个实体的线下空间
，豫园所能包容的人数有限
，但数字科技的利用却能够将这个空间无限延长
。

AR呼唤神兽

今年豫园灯会使用AR技术结合实景
，将灯会搬进元宇宙
，只需轻轻扫码
，即可呼唤瑞兽——看巨鲲周游
，玉兔跳跃
，神兽飞跃
，按下祈福键还可写下祝福放天灯
。

AR慢直播

不在现场的游客也能够搜索“豫园商城”视频号、“园宇宙少女”抖音号
，在直播间里云游山海
，坐看瑞兽嬉戏
，腾跃飘动
。

06

限造周边?????

萌趣兔子灯
，一灯难求

继虎年幼虎灯卖爆之后
，今年又推出了三款灯会限造兔子灯
，月神兔、逍遥兔、绮梦兔
，持续萌动新年！

月神兔更是豫园灯会当之无愧的顶流
，一灯难求
，火爆出圈！

备受吹牛的月神兔甚至还占有了专属表情包
，可可爱爱
，萌化少女心！

而传统非遗手作兔子灯
，同样别具匠心温度
，广受欢迎
。??????????

童涵春堂二十四骨气茶
，以《山海经》中的?草、荀草为灵感
，还推出灯会限造特饮「荀?向晴饮」
。

更有灯会出格定造版明信片、红包等文创周边
，值得珍藏留想！?????????????????????????????????

07

传布出圈

景象级传布
，赞美不休

自12月26日亮灯起
，豫园灯会不仅得到央视新闻联播、人民日报、新华社、光明日报等主流媒体的屡次深度报路
，还获得国度表宣平台、驻表机构集体发声推荐
，实现海表传布破圈
，为中国文化出海、讲好中国故事做贡献
。

图片起源于网络

而在抖音、微博、幼红书等年轻人喜欢的社交平台
，豫园灯会更是宽泛传布
，屡登热搜榜
，“上海豫园灯会赢麻了”“2023豫园灯会氛围感拉满”等话题词火出圈
，好评不休
。

08

美满闭幕

山海有灵
，全国包头????

自汉代元宵灯俗在上海生根抽芽后
，千百年从前
，豫园灯会已成为上海春节期间极具影响力的民俗文化活动
，被列入国度级非物质文化遗产名录
，成为上海享誉国内表的一张文化名片
。

璀璨的灯彩、沉浸式的民俗履历背后
，承载的是深厚的汗青、文化和感情
，传递着东方生涯美学
。

昨晚
，癸卯兔年豫园灯会落下帷幕
，我们无比等待着龙年与各人再会
。

游园奇豫
，灯舞新岁；山海有灵
，全国包头！

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